「聚光」（以下Juguang）は、小紅書（以下RED）が提供する広告運用プラットフォームです。この機能を利用することで、企業やブランドはREDの膨大なユーザー基盤とコミュニティ特性を最大限に活用し、効果的なマーケティング活動を展開できます。以下に、Juguangの特徴と活用方法を詳しく解説します。

Juguangには、主に以下のような特徴と活用法があります。

▶︎　Juguangの利用条件とルール
・登録要件: 海外法人でもJuguangアカウントを開設し、広告出稿することは可能です。ただし、手続きが複雑になる場合があり、代理店を利用するケースが多いです。
・コンテンツの品質管理: REDにおいては、ユーザーの心地よい体験を維持し、コンテンツの品質を確保するために、広告用コンテンツの審査が厳格に行われています。

▶︎　Juguangの運用ステップ
REDアカウントを開設し、広告利用資格の申請を完了した上で、Juguangを使った広告運用は以下の手順で進めることを推奨します：

1. 広告キャンペーン設計
広告の目的を明確にし、ターゲット層を設定します。また、投稿期間やタイミングを設定します。
2. 広告素材の準備
コンテンツ内容を作成します。
3. 広告予算のチャージ
Juguang資金管理アカウントに必要な広告予算をチャージします。
4. 広告キャンペーンの作成
Juguangでターゲット設定、予算、配信期間などを具体的に設定し、広告キャンペーンを作成します。
5. 投稿とユーザー対応
広告キャンペーンを運用し、ユーザーからのコメントや質問に迅速に対応します。
6. パフォーマンス分析と改善
Juguangの提供する分析ツールを活用し、広告のパフォーマンスをリアルタイムで把握し、必要に応じて改善策を講じます。

▶︎　Juguangの課金形式
Juguangで利用可能な課金形式は、大きく分けて以下の2種類があります。
◉　ターゲティング広告（信息流）:
REDのメインページに自然な形で表示される広告形式で、アルゴリズムに基づいてコンテンツを配信します。
これは、PV（ページビュー）を増やすことで、より多くのユーザーにリーチすることを目的としています。
この仕組みにより、企業は高品質な投稿の露出を拡大し、より多くの潜在ユーザーにリーチすることが可能です。

◉　リスティング広告（検索）:
ユーザーが検索する際に、キーワード連動広告で、検索結果に広告内容を上位に表示されます。日本のGOOGLE ADにるいじする
これは、REDプラットフォーム内でユーザーが特定のキーワードを積極的に検索した際に表示される広告形式です。
検索中のユーザーは、そのキーワードに対してリアルタイムに強い関心を持っているか、購買意欲があると想定されるため、企業はブランド名や商品カテゴリに関連するキーワードを入札することで、ターゲティングにリーチし、期待されるコンバージョンを達成することが可能です。

▶︎　Juguangでの広告とインフルエンサーの活用
・インフルエンサーの活用: REDでの広告効果を高めるためには、Juguangと現地のインフルエンサー（KOLやKOC）を連動して活用することが重要です。
自社投稿だけでは十分な認知を得ることが難しい場合があります。このような場合には、インフルエンサーを活用することで、より広範囲に情報を拡散し、ターゲットオーディエンスにリーチすることが可能です。また、ブランドの知名度や信頼感を高めることもできます。
・広告の併用: インフルエンサーを起用する場合、Juguangで必要に応じた広告キャンペーンを同時に活用する施策が推奨されます。これにより、インフルエンサーの投稿と広告を組み合わせて、より効果的なマーケティング活動を展開することができます。
注意点：広告としての透明性を確保するために、投稿内容は厳格に審査されます。これは、日本でインフルエンサー（KOL・KOC）と協力して広告目的のコンテンツを発信する際に投稿の広告表記が必須であるのと同様の措置です。

▶︎　Juguangを活用するメリット
Juguangを利用することで、以下のようなメリットがあります。
◉　DM機能の開放
イレクトメッセージ（DM）の返信機能を利用できるようになり、顧客に直接連絡先を提供できます。また、アカウント停止や閲覧制限などのリスクを回避できます。
◉　自動返信機能の活用
DMに自動返信を設定することで、顧客情報の収集やフォローアップを効率化できます。この機能により、顧客のコンバージョン率を高めることが可能です。
◉　公式トレーニングコースの提供
1,999元相当の公式トレーニングコースに申し込み可能です。ライブ形式で行われるインタラクティブなセミナーに参加することで、実践的な知識を身につけることができます。

▶︎　まとめ
Juguangを活用することで、企業やブランドは効率的かつ効果的にマーケティングを展開し、顧客との信頼関係を深めることができます。
弊社では、聚光導入後の運用サポートやコンテンツ制作を含む包括的なパッケージをご提供しております！
また、中国のマーケティング市場やSNS運営＆広告に関する質問があれば、いつでもお気軽にお問い合わせください。